C’est en cette période de confinement que Burger King a, une nouvelle fois, mis en place une communication publicitaire plutôt originale. Son concurrent direct, Mc Donald’s, est mis en avant dans leur publicité pour soutenir les différents restaurateurs durement touchés, un joli coup de pub.
Burger King a publié le 1er novembre sur le JDD, « Commandez chez Mc Do », une communication plutôt particulière incitant les internautes à consommer chez McDonald’s. C’est un message de soutien que le géant Américain passe à travers cette publicité à tous les restaurateurs et grandes chaînes de restauration qui souffrent du manque de fréquentation dû à la Covid-19. Outre la communication bienveillante, le géant du burger cuit à la flamme n’oublie pas d’envoyer un message direct à son concurrent Mc Donald’s « Avec un Whopper c’est mieux, mais si c’est un Big Mac c’est déjà pas mal »; lui rappelant que la « guerre des fast-food » continue.
Les fast-foods en difficulté
Bien que Burger King et McDonald’s soient des géants de la restauration, leur nombre de repas servis a diminué. On constate une baisse de 25 % du chiffre d’affaires entre janvier et août 2020 (source : NPD Group). La vente se faisant uniquement par livraison, en drive ou en click&collect, les fast-foods ne drainent plus autant de consommateurs. Le fast-food américain ne lésine pas sur sa communication pour attirer de la clientèle même en temps de crise sanitaire mondiale.
Un axe de publicité faussement amicale
Déjà durant le premier confinement, le géant Américain jouait sur une communication attractive. Notamment en dévoilant la recette de leur burger, « facile et rapide à faire à la maison », la marque se veut transparente. Après 8 ans de présence en France, la chaîne de fast-food s’étend et constitue une communauté d’adeptes. C’est ainsi que Burger King, l’enseigne à la couronne, tente de détrôner Mc Donald’s.
Si la publicité vous intéresse, consultez cet article : les publicités marquantes pendant le premier confinement.
Actuellement en 2ème d'année de communication à l'ISCPA, je me destine à une carrière chez un annonceur ou pour l'Etat, entre cheffe de pub et réglementaire, mon cœur balance. Je suis intéressée par la rédaction, l'organisation d'évènements, la communication digitale et le marketing.
