Romance en quelques mots
Le nom de cette agence de publicité nous en dit long sur son positionnement. Que nous dit Wikipédia ? (extrait) « les romances se concentrent sur les relations et l’histoire sentimentale entre deux personnes, tout en parvenant à émouvoir le lecteur et en optant pour une fin heureuse ».
L’agence « Romance » a été fondée en 2014 par Christophe Lichtenstein et Gabriel Gaultier qui travaillaient précédemment pour l’agence DDB. L’agence fait partie du groupe Omnicom et emploie plus de 50 personnes travaillant dans des locaux très chaleureux et inspirants. Elle est reconnue comme l’une des meilleures agences de la capitale.
Le manifeste de l’agence ?
« Alors, voici à vous tous les rêveurs.
Ceux qui sont fatigués du cynisme, ceux qui veulent vraiment
faire un travail formidable et significatif.
Clients, créatifs, comptes, planificateurs.
Il est peut-être temps de commencer une nouvelle romance? VIVE LA ROMANCE. »
Les clients de l’agence les plus emblématique sont des marques comme : Audi, Ricard, Atol, Coca-cola, Aviva, BetClic, Intermarché, FDJ, ou encore Décathlon.
Je vous propose de décrypter plusieurs campagnes de trois clients qui font confiance à l’équipe de Romance.
Campagne FDJ
Depuis ce début d’année, l’agence a su se démarquer en proposant des spots publicitaires plus marquants les uns que les autres. En janvier, l’agence a conçu une nouvelle publicité pour la FDJ afin de repositionner la marque et montrer d’autres moyens, plus humains, pour utiliser l’argent par les nouveaux gagnants. Habituellement, les spots visaient essentiellement à mettre en lumière la nouvelle vie « fastueuse » des nouveaux millionnaires.
Le spot publicitaire a été complété par trois autres spots « bonus ». Le scénario est le même. On suit la conversation d’un groupe d’amis se posant la question de ce qu’il ferait avec autant d’argent jusqu’à la touchante déclaration d’un des protagonistes « le partage ».
La question finale de cette campagne télévisée et digitale est « Quel millionnaire serez-vous ? ». La campagne s’est également déclinée avec d’autres questions telles que « Quelle vie changerez-vous après la vôtre ? » Ou encore « Avec qui partagerez-vous ? ». Dans ces spots, la FDJ a voulu mettre en lumière le partage, car pour eux, « le bonheur repose essentiellement sur nos relations et pas sur le capital. »
Campagne Intermarché
ROMANCE est également très connue pour les publicités d’INTERMARCHE. Ils travaillent ensemble depuis 2017 et le fameux spot « L’Amour, l’amour ». Diffusé pour la première fois avant l’émission « The Voice » un samedi soir de mars. La publicité a alors marqué les esprits, car elle a été diffusée dans son intégralité, soit 3 minutes, sur la chanson romantique de Marcel Mouloudji.
Cette année là, l’agence Romance a remporté le prix de la publicité la plus originale.
La marque a su trouver un positionnement qui lui correspond en tous points et sur lequel l’agence Romance a su émouvoir et marquer les esprits. Ils sont positionnés sur le « mieux manger » plutôt que la « guerre des prix ». Cela permet également à l’enseigne de gagner des parts de marché tout en re-positionnant l’image d’Intemarché.
Pour les enseignes de supermarchés tel qu’Intermarché, la publicité massive est presque une obligation. Cependant, Romance a réussi un joli coup en rendant leurs publicités plus émouvantes les unes que les autres. Leur dernière publicité, parut pour la première fois en octobre, narre l’histoire d’un enfant se posant toute sorte de questions toutes plus farfelues les unes que les autres. « Comment font les hippopotames pour se gratter ? », « Pourquoi les avions ne sont-ils pas équipés de parachutes géants ? », « Comment sait-on que nous ne sommes pas toujours en train de rêver ? »… Et malgré le fait que ses parents parviennent à trouver des réponses, une les laisse sans voix : « Que mange-t-on ce soir ? »
Campagne Décathlon
La fin du confinement a été vue pour la marque Décathlon comme une aubaine pour sortir ses nouvelles publicités. L’agence Romance a créé un spot publicitaire, tout simple, sans acteur et « sans chichi ». Ils souhaitaient juste mettre en valeur les différents terrains de jeux extérieurs, sur l’air de « Welcome back » de John Sebastian, guitariste et chanteur de folk américain.
La marque Décathlon souhaite alors nous montrer que la nature est précieuse, et qu’il faut en prendre soin. Ce spot nous montre des images d’une nature pure et sans filtre, et se termine sur une invitation à découvrir toutes les actions concrètes menées par Decathlon pour préserver l’environnement.
La force de l’agence Romance ? Parler aux cœurs des consommateurs.
Actuellement étudiante en 2ème année de bachelor communication à l’école ISCPA de Paris. Durant ces dernières années, j’ai mené de nombreuses actions de communication, à travers ma scolarité ou plus personnellement, qui m’ont permis d’apprendre à travailler en équipe, à m’adapter aux différents challenges ainsi qu'a développer ma curiosité.
Ces quelques expériences m’ont permis d’apprendre à être curieuse, à m’adapter rapidement à différentes situations, à chercher de nouvelles idées pour améliorer le quotidien et les communiquer aux autres à travers différents supports.
