Pour commencer, la définition du « greenwashing » ou « éco-blanchiment » est un procédé de marketing, ou de relations publiques utilisé par une organisation dans le but de donner une image de responsabilité écologique trompeuse. Il consiste pour une entreprise à orienter ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique alors que l’intérêt du produit ou du service pour l’environnement est minime, voire inexistant.
Les entreprises utilisant ce procédé s’en servent sur tous les moyens de communication. Cette stratégie se décline sur les principaux supports : packagings, sites web, spots publicitaires, affiches… Mais également sur les logotypes ou bien même des slogans, des phrases d’accroche, ou en affichant un partenariat avec une ONG. Ce procédé est utilisé dans tous les secteurs, mais principalement dans l’agroalimentaire, la chimie (les cosmétiques, les produits d’entretien…) ou même la mode …
Dans les faits, le greenwashing produit une véritable confusion chez le consommateur. En effet, les consommateurs, grâce à une charte graphique orientée écologique (fleurs, arbres, animaux, couleur verte gazon, ciel bleu…) associent ce produit à quelque chose qui est bon ou en tout cas « mieux que le précédent » pour la planète.
Pour continuer à vendre, alors que le consommateur a plus ou moins conscience des effets négatifs du produit sur l’environnement, les marques surfent sur la tendance écologique et environnementale afin de lui donner « bonne conscience ».
Ce procédé nuit directement aux consommateurs, qui sont le plus souvent piégés, mais également aux entreprises qui ont décidé de faire évoluer leurs produits, leurs procédés de fabrication, de distribution et de recyclages. Elles se sont « Mises au Vert » en s’engageant réellement dans un cycle VERTUEUX pour une meilleure préservation de la planète tout en préservant et souvent améliorant leur modèle économique.
Si vous voulez utiliser des produits « réellement éthiques », voici un article qui vous expliquera comment faire grâce à 5 techniques:
Étudiante en troisième année en communication à l'ISCPA. Passionnée par toutes formes d'arts, j'aimerai associer mes passions à mon travail.
