Le groupe BTS : les leaders d’un empire

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Un simple boysband ou la « poule aux œufs d’or » de la Corée?

Si vous vous intéressez un peu à tout horizons musicaux, vous avez sans doute déjà entendu parler de ce groupe de musique Sud Coréen, BTS ( Bangtan Sonyeondan en version originale). Ils ont débuté 2013, ayant eu un démarrage assez lent en comparaison à d’autre de leur collègues, et c’est un 2017 que la popularité du groupe décolle de façon hallucinante, surtout à l’international.

Si on parle un peu chiffres, le groupe BTS, rapporte à la Corée du Sud, plus de 4 milliards de dollars. Oui, oui vous avez bien lu, 4 milliards. Ils rapportent autant, voire même plus, au pays que des grandes entreprises comme Hyundai ou même Samsung. Autant vous dire que le gouvernement coréen tient particulièrement à maintenir ce capital. Dans la même lignée, les deux concerts de leur tournée Speak Yourself, qui se sont déroulés au Stade Olympique de Séoul, auront rapporté à peu de chose près autant d’argent que les Jeux Olympiques d’hiver de 2018. Le poids économique du groupe n’est plus à prouver : cependant, ce n’est pas pour autant que BTS compte s’arrêter en si bon chemin. En effet, début 2020, le label du groupe, Big Hits Entertainement, a fait son entrée en bourse, les sept membres du groupe ayant en leur possession chacun une part des actions du label. Les retombées économiques du label et du groupe ont d’autant plus d’impact quand on sait que les premiers locaux du label étaient en réalité un garage, et qu’ils n’ont pas perçu de salaire avant minimum 2015.

Soucieux de ne pas perdre cette rentrée d’argent, le gouvernement coréen se penche même sur une loi qui projette d’allonger la limite d’âge pour effectuer le service militaire – obligatoire en Corée du Sud – pour que les membres des groupes de Kpop les plus influents, et qui contribuent à la bonne image du pays, en soient temporairement exemptés. Si cette loi passe, le service militaire pourra être effectué jusqu’à 30 ans, contre les 28 ans de base. Un député du partie démocratique de la Corée du Sud a déclaré « Tout le monde n’a pas besoin de prendre un fusil pour servir son pays ». Factuellement, il est vrai que l’impact économique de BTS à l’échelle planétaire n’est pas une perte dont le pays souhaite se passer trop longtemps.

Un groupe engagé pour la jeunesse

Dés leur début, BTS s’est positionné comme très engagé auprès de son public, à l’époque majoritairement jeune, voire très jeune. Le groupe, dans ses chansons, abordait de nombreux sujets, encore très peu abordés en Corée, comme la santé mentale, l’estime de soi, la discrimination, le poids des standards sur les adolescents. C’est avec ces messages, entendus partout dans le monde, malgré la barrière de la langue, que BTS s’est peu à peu fait une place sur la scène internationale de la musique, jusqu’alors relativement fermée aux artistes étrangers, à tel point qu’en 2018, ils ont commencé à travailler en étroite collaboration avec l’UNICEF, pour leur campagne #ENDViolence. Cette campagne aura permis au groupe de s’exprimer « au nom » de la jeunesse mais aussi « pour eux », lors de la 73e Assemblée Générale des Nations Unis, dans un discours devant un parterre de représentants politiques. Leur engagement ne s’est pas arrêté à un simple discours, puisque 3% des ventes de leur albums Love Yourself, et une partie des ventes de billets pour la tournée du même nom, ont été reversés à l’UNICEF. Ils ont pu aussi compter sur des donations des fans sensibilisés sur le sujet.

En tout, l’implication de BTS dans la campagne aura rapporté plus d’1 million de dollars.

Un groupe qui bat tout les records.

Récemment le groupe a fait, pour la deuxième année consécutive, la couverture de Time. Après « Leader of tomorrow » en 2019 c’est en tant que « Entertainer of the year » que le Time peint leur portrait. En effet, si on se penche un peu sur les chiffres des charts de 2020, BTS, c’est cinq fois #1 au Billboard Hot 100, une première pour une chanson d’un groupe coréen, avec leur chanson Dynamite : le clip de cette même chanson, reste, encore à cette date, la vidéo la plus vues en 24heures sur YouTube, avec 101,1 millions de vues. N’oublions pas que leur album Map of the soul : 7, est l’album le plus vendu de 2020 avec 5 millions de copies vendus les six premiers mois après sa sortie. Pour terminer l’année des records en beauté pour le groupe, ils ont été, il y a quelques semaines, nommés aux Grammy Awards, avec leur chanson Dynamite dans la catégorie « Best pop groupe/duo performance » devenant ainsi les premiers artistes coréen nommés dans cette cérémonie.

TIME magazine.

BTS est certes devenu une marque, avec une forte valeur monétaire. Mais c’est avant tout des artistes, qui ont, dès le début, eu à cœur de donner une bulle de sécurité à leur fans, ou à quiconque qui faisait un peu l’effort d’écouter leurs paroles. Ce sont aussi des performeurs, dont la place n’est nul part autre que sur scène, et qui ont désormais, à force de travail, la chance d’avoir des moyens de productions faramineux, leur permettant de mettre leurs messages et leur talent en lumière de la meilleure des façon. La question est la suivante : après une nomination aux Grammys, qui peut être considérée comme une véritable consécration dans le monde de la musique, quelle est la prochaine étape du groupe?

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Etudiante en Bachelor production première année à l'ISCPA Paris.

Passionnée par le monde de l'audiovisuel, plus particulièrement celui des séries. C'est donc vers cet univers que je souhaite m'orienter dans le futur.
Je suis curieuse, ambitieuse et avec une grande soif d'apprendre.

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