L’année sportive 2020 a été marquée par la Covid 19, et de ce fait, a été extrêmement saccadée. Cela n’a pas empêché Lionel Messi de devenir le premier joueur à égaliser, puis de battre le record de buts, du légendaire Pelé. La marque de bière Budweiser n’a pas manqué l’occasion de pouvoir célébrer ce record historique. Pour ce faire, la marque américaine a décidé de produire une édition limitée de leur bière. Cependant, le concept ne s’est pas arrêté à cette édition limitée : la marque a numéroté les 644 bières en l’honneur des 644 buts inscrits par le natif de Rosario. Elle a ensuite envoyé ces bières aux 160 gardiens ayant encaissé un but de la “Pulga”. Chaque bière est personnalisée et porte le numéro du but de l’attaquant argentin. Parmi les gardiens ayant reçu le plus de bières, en tête, l’ancien portier brésilien de Valence avec 19 bières, suivi de Iker Casillas, avec 17 bières reçues.
L’initiative de Budweiser a été un franc succès sur les réseaux sociaux. En plus de l’idée créative, la marque de bière a pu compter sur les gardiens de foot pour relayer la campagne. En effet, parmi les gardiens les plus célèbres de la planète football, Gianluigi Buffon ou encore Jan Oblak ont posté des photos d’eux avec leurs bières numérotées. Cela a permis de renforcer l’influence et la portée de la campagne.
Budweiser n’en est pas à son coup d’essai
Au début des années 2000, Budweiser marque la publicité américaine et le Super Bowl avec leur campagne publicitaire et leur désormais célèbre “wassup” (aussi écrit « wazza »). Cette pub met en scène des personnes regardant un match en buvant une budweiser, criant “wazza” au téléphone avec leurs amis. L’expression « wazza » est devenue virale sur internet et de nombreux “memes” sont apparus. La marque américaine a su capitaliser leur spot d’origine en reprenant le concept, notamment en le mettant au service de la sensibilisation routière, ou bien encore pour la campagne présidentielle américaine de 2008. Plus récemment, la marque a repris le spot des années 2000 en le transformant avec les conditions du confinement. Le fameux “wazza” est désormais crié à travers une réunion zoom.
