Les influenceurs se moquent-ils de nous ?

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Nombreux sont les influenceurs qui font des placements de produits afin de promouvoir ce qu’on leur envoie. Ils sont soit directement sollicité par la marque, ou par le biais de l’agence de communication et marketing d’influence dans laquelle ils sont référencés. Il est important de préciser que l’on parle ici des influenceurs issus de la télé-réalité.

Ces placements ont lieu sur leurs réseaux sociaux (Snapchat, Instagram, YouTube, Facebook…), là où se trouve leurs communautés. Plusieurs moyens sont utilisés : les post Instagram directement sponsorisés, et les vidéos sponsorisées que l’on retrouve souvent dans leurs stories, ayant pour but d’illustrer l’utilisation du produit présenté. Suite à cela, ils percevront une rémunération qui varient en fonction du nombre de posts, d’abonnés…

Sachez qu’ils sont obligés de préciser qu’il s’agit de post à caractère publicitaire, comme l’exige la loi, notamment l’article 20 de la Loi de Confiance dans l’Economie Numérique de 2004. Il s’agit malheureusement d’une obligation qu’ils ont souvent tendance à oublier.

Mais comment s’y prennent- ils ? 

Ils utilisent un discours assez similaire d’un influenceur à l’autre : l’attribution d’un nom jovial et familier à leurs communautés, afin d’instaurer une relation de confiance. Ensuite ils affirment qu’ils ont testé et qu’ils approuvent le produit, puis ils concluent généralement en insistant sur le fait qu’ils ont réussi à leur avoir un code promo exclusif, réduisant considérablement le prix du produit.

Cependant certains influenceurs ne se renseignent pas assez, voire ne testent pas ce qu’ils vous vendent, d’où la polémique avec les produits de la marque Nicky cosmétiques, car certains ingrédients présents dans les compositions de la marque sont interdits, tel que l’hydroxyisohexyl-3 cyclohexene carboxaldehyde : sous ce nom barbare se cache en fait un puissant allergène, présent dans tous leurs produits. Les consommateurs étaient indignés de voir qu’ils étaient encore sur le marché, et que les influenceurs dans lesquels ils avaient confiance pouvaient leur vendre cela sans scrupule.

Pire encore, certains se laissent tenter par des placements de produit illégaux, comme Mélanie Amar, aussi connue sous le nom de « Melanight », une candidate de téléréalité qui faisait de la pub pour l’obtention illégale d’arrêt maladie, de code de la route, de carte handicap, ou l’annulation d’amendes… Ce qui a offensé de nombreuses personnes, étant donné la responsabilité qui lui incombe en tant que personnalité publique, dont le public est souvent jeune et influençable.

La tendance du dropshipping

Certains influenceurs décident également de lancer leurs marques en utilisant cette méthode, afin de limiter leurs coûts. Ils sélectionnent leurs produits en lots sur des sites comme Aliexpress, rajoutent leurs logos, et vous les revendent trois fois plus cher, en proposant des codes promos donnant l’impression aux acheteurs qu’ils font là une bonne affaire. Cette méthode, bien qu’immorale, est pourtant légale en France, et nombreux sont les influenceurs qui se laisse tenter par cette casquette « d’auto-entrepreneur » peu attaché à l’éthique.

Pour en savoir plus sur le dropshipping, je vous invite à visionner cette vidéo du Youtubeur Fabian CR :

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Bonjour à vous chers lecteurs !

Je suis une étudiante en 3ème année de communication à l'ISCPA , passionnée d'écriture à mes heures perdues.. Créatif quand il le faut..

J'espère vous divertir à travers mon écriture.

5 COMMENTS

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